Tuân thủ một loạt các tuyên bố lớn cho thị trường quảng cáo và tiếp thị vào nửa cuối năm 2018, mười hai tháng tới chắc chắn sẽ có những phần đáng kể rơi vào vị trí, với dự kiến sẽ bắt đầu cho HQ2 của Amazon tại Thành phố New York, quảng cáo lớn và các thỏa thuận tiếp thị liên quan đến kết quả và các thương hiệu di sản tăng sự tập trung của họ vào các dịch vụ trực tiếp để chống lại sự gia tăng của những kẻ gây rối.
Việc củng cố những thay đổi này chắc chắn sẽ là những khoản đầu tư lớn hơn vào dữ liệu cũng như mua sắm, với các nhà tiếp thị trực tuyến thường xuyên chuyển sang các bạn đồng hành ngoài trời để được giúp đỡ - tuy nhiên không liên tục từ bộ sưu tập công ty thông thường. Nhu cầu về tin nhắn sáng tạo có mục đích, tác động cao, được cung cấp với nhiều kênh tiên tiến như TV được kết nối, chắc chắn sẽ xác minh quan trọng trong việc phân biệt thương hiệu với các đối thủ cạnh tranh.
"Mọi người đều có sự đổi mới điện tử, mọi người đều có quyền truy cập vào tài nguyên-- và vì vậy hiện tại sự khác biệt là tên thương hiệu", Keith Johnston, giám đốc nghiên cứu của Forrester, nói với Marketing Dive.
Tuy nhiên, cửa sổ để nhận thức với khách hàng chắc chắn sẽ còn ngắn gọn và cũng rất đông trong năm nay, vì các yếu tố bên ngoài như phân tích quy định về hệ thống kỹ thuật số, cuộc bầu cử tổng thống năm 2020 và cơ hội suy thoái tài chính sắp xảy ra. Yêu cầu để tăng cường tăng trưởng và thành công trong giai đoạn này cuối cùng sẽ hướng dẫn nhiều quyết định quảng cáo và tiếp thị hơn, tạo ra căng thẳng hoàn toàn mới trong khi thúc đẩy các xu hướng trở nên dễ thấy trong năm 2018.
"Điều này cho thấy các nhà quảng cáo chắc chắn sẽ tiếp tục giảm chi phí ở mọi nơi có thể - chi phí công ty, chi phí sản xuất cũng như chi phí truyền thông - trong khi đầu tư vào năng lực nội bộ để thực hiện các giao hàng xã hội và kỹ thuật số đơn giản", Michael Farmer, chủ tịch kiêm CEO của Farmer & Co. cũng như nhà văn của "Kẻ giết người theo phương pháp Madison".
Mảnh rơi vào vị trí
Amazon HQ2 đã nói ở New York - có thể đột phá vào cuối năm nay nếu tất cả các phê duyệt thiết yếu được thông qua - một báo chí về công ty nội địa và các thỏa thuận lớn như IPG mua Acxiom sẽ can thiệp vào bối cảnh của các cơ quan, hệ thống và Tất nhiên, tất nhiên, các thương hiệu cung cấp năng lượng cho họ vào năm 2019. Không còn nghi ngờ gì nữa, vai trò của người chơi trên khắp cộng đồng sẽ thay đổi, với các nhà tiếp thị trực tuyến đội mũ nhiều hơn liên quan đến đổi mới và cũng phát triển đồng thời yêu cầu các đối tác hợp lý hóa các dịch vụ của họ và tập trung thêm vào thông tin dịch vụ.
Farmer cho biết, không phải tất cả các chuyển đổi đều tích cực: Các nhóm nắm giữ quảng cáo như WPP sẽ vẫn thắt chặt và siết chặt hầu hết các danh mục đầu tư của họ trong các nỗ lực xoay vòng tập trung quyết liệt, theo Farmer.
"Sự thay đổi của WPP sang [hợp nhất] cũng như cải thiện thủ tục của nó là thước đo những gì đã xảy ra tại các công ty cổ phần khác", Jay Pattisall, một chuyên gia chính tại Forrester, nói với Marketing Dive. "Ý nghĩa là: các chuyên gia tiếp thị sẽ thuê các công ty đầu tiên cũng như các cơ quan thứ 2."
Điều đó cho thấy nhiều công ty phải sử dụng các nền tảng công nghệ hiện đại liên doanh kết hợp, đúng như với Publicis People Cloud, theo Pattisall. Làm việc như một chuyên gia tư vấn, mặt khác, sẽ tận dụng thời gian chuyển đổi công ty thô sơ để giành lấy khách hàng. Trên phương diện đó, một đối tác MDC tiềm năng mua bởi Acckey chắc chắn sẽ là một sản phẩm để thưởng thức vào năm 2019.
Mọi người chắc chắn sẽ cố gắng 'Đơn giản làm điều đó'
Nói về mục đích, thậm chí nhiều thương hiệu trong năm 2019 chắc chắn sẽ cố gắng tái tạo thành công của chiến dịch "Simply Do It" của Nike với sự tham gia của Colin Kaepernick, nơi đã mở ra những cơn lũ cho những cơ hội tưởng tượng - nhưng cũng có những nguy cơ mới.
"Không còn" giới hạn "đối tượng nữa," Danielle Lee, người đứng đầu các giải pháp đồng hành quốc tế của Spotify, đã nêu trong các bình luận cho Advertising Dive. "'[W] gà phản ứng xảy ra (cũng như chắc chắn sẽ đến), bạn phải sẵn sàng tham gia vào các thị trường mục tiêu mà bạn đã thực sự gây khó chịu hoặc có lẽ bị xúc phạm và cũng không đứng vững trong thực tế của bạn."
Nhu cầu cao về quảng cáo và tiếp thị dũng cảm chắc chắn sẽ kích thích các thương hiệu có giá trị cốt lõi vững chắc để tăng cường cho họ, cung cấp các chương trình hành động rộng rãi hơn.
Phá vỡ
Các CMO khai thác vào mục đích có thể giúp họ khôi phục phụ thuộc vào khách hàng, tuy nhiên điều tương tự không thể được nêu rõ đối với các hệ thống kỹ thuật số, sau một năm bị vùi dập bởi các tiêu đề tiêu cực, có thể thấy các cuộc đàn áp chi phối.
Facebook hiện đang bị hành động pháp lý chống lại giám đốc luật của Washington, DC, đồng thời bị FTC điều tra vì có thể phá vỡ một ủy quyền phê duyệt cá nhân đã giảm với công ty vào năm 2011-- 2 hậu quả đáng kể của vụ bê bối Cambridge Analytica . Mối quan tâm cuối cùng đã tập trung mới vào cuối tháng 12 giữa những tiết lộ rằng Facebook đã chia sẻ thông tin tế nhị, bao gồm cả tin nhắn cá nhân của khách hàng, với một số công ty.
Không có nhận xét nào:
Đăng nhận xét